Este es un resumen de una charla que di recientemente. Hubo suficiente asombro de gente de relaciones públicas que pensé que podría ser útil para otros.
Mi nombre es Fraser Cain y soy el editor de la revista Space. Tenemos 65,000 suscriptores RSS y lectores de correo electrónico. Hemos publicado alrededor de 25,000 artículos en la revista Space durante los últimos 12 años, y entendemos profundamente lo que nuestros lectores quieren.
Por lo tanto, si está en relaciones públicas y desea comunicarse con editores y editores de noticias para que publiquen sus noticias, permítame decirle lo que queremos. Aunque le daré ejemplos de espacio / astronomía, estoy seguro de que esto es exactamente lo mismo en todos los mercados de noticias en Internet.
¡Queremos primicias!
Queremos poder publicar noticias primero, de las que nadie más va a informar. Sabemos que si podemos publicar esas noticias primero, y si va a resonar con nuestros lectores, se volverá viral. Será leído por nuestros propios lectores, y luego será recogido por Slashdot, y Reddit, y Stumbleupon, y foros de discusión, y Twitter, Facebook, etc., etc. En lugar de unos pocos miles de lectores, nosotros ' vamos a conseguir cientos de miles de lectores.
Sabemos que la probabilidad de que nuestra historia se vuelva viral depende completamente de la cantidad de competencia que enfrentamos por la historia. Si escribe un comunicado de prensa y lo envía a 1,000 editores de noticias, ha destruido cualquier posibilidad de que obtengamos una primicia. Alguien más arriba en la cadena alimentaria de los medios, una agencia de noticias establecida como el New York Times, podría tener la oportunidad de volverse viral, ya que hay muchas personas siguiéndolos. David Pogue o Robert Scoble reciben un impulso viral sin importar qué. Nosotros no.
Pero aquí en la revista Space; Si sabemos que otras 1,000 agencias de noticias cubrirán esta historia, hay una pequeña posibilidad de que una historia salga de nuestros propios lectores. Cubriremos la historia si creemos que nuestros lectores pueden beneficiarse de ella, pero a menudo también la evitaremos. Estamos más que felices de vincularnos con nuestros amigos en Discovery News, MSNBC, io9 o Space.com. Pueden hacer un gran trabajo al informar la historia, ¿por qué deberíamos reinventar la rueda? Por eso nos vinculamos tanto en la revista Space. Solo los sitios de medios antiguos tienen miedo de salir de su sitio.
Siempre estamos buscando primicias. Estamos rastreando revistas de investigación, viendo Twitter y escuchando charlas en Internet. Estamos buscando historias realmente interesantes que sabemos Nadie más está cubriendo. Si podemos informar sobre una investigación interesante, que no proviene de un comunicado de prensa, sabemos que tenemos una exclusiva. Seremos los receptores del efecto viral, porque nadie más está trabajando en esa historia. Todos nos van a amplificar.
Entonces, si va a enviar un comunicado de prensa, recuerde esto. La cantidad de personas que reciben su comunicado de prensa es inversamente proporcional a nuestro interés en cubrir sus noticias. De hecho, sabemos que los medios perezosos solo van a copiar y pegar sus comunicados de prensa, anulándose en los resultados de búsqueda de Google. Queremos primicias, recuerda.
Obviamente, entendemos que no puede mostrar favoritos, solo enviando primicias a algunos editores y dejando a otros fuera del ciclo. Odiamos los embargos y nos negamos a participar en el proceso de embargo.
Pero conocemos muy bien a nuestra audiencia, y tenemos un buen ojo en lo que están buscando. También tenemos el criterio de reconocer una investigación o tecnología genial, y los recursos para convertirla en una historia completa. Podemos tomar una imagen borrosa de Hubble y algunos datos interesantes, y ponerla en contexto; explica lo que se ha descubierto y por qué es tan importante. Lo que pensaste que era un proyecto secundario tonto podría ser enormemente interesante para los entusiastas del espacio, y no necesitamos un comunicado de prensa para ralentizar las comunicaciones.
Si está investigando o probando tecnología. Si está creando simulaciones o tomando fotos o videos; correr la voz. Echemos un vistazo a todas las cosas que está haciendo, sin un filtro de comunicado de prensa. Sabremos qué vale la pena informar y haremos el trabajo para organizarlo para nuestros lectores. Ayudaremos a que sus ideas se vuelvan virales para el público en general, y le tomará una fracción del esfuerzo: no se requieren comunicados de prensa.
Para empezar, asegúrese de tener cubiertos todos los métodos de publicidad. Obtenga sus videos en YouTube, fotos en Flickr, información en RSS, Twitter y Facebook. Si necesito imágenes, videos o texto para respaldar una historia, necesito poder obtenerla de inmediato de su sitio. Esa es una relación con los medios 101.
Y aquí hay algunos ejemplos de formas en que puede dejarnos obtener primicias:
- haga que su equipo twittee logros interesantes durante el día
- tome fotografías geniales de su investigación, tecnología, hardware, vistas, etc. y publíquelas en Flickr o en su sitio
- Tómese un tiempo para responder preguntas del público, publique las respuestas en su sitio
- publica videos geniales de tu investigación, técnicas, entrevistas con investigadores
- haga que sus artículos de revistas estén disponibles en su sitio web
- blog sobre lo que estás trabajando, para que podamos leer entre líneas e informar noticias
Recuerde, estamos menos interesados en los grandes comunicados de prensa. Piense en cambio en micro lanzamientos. Actualice el mundo con mucha más frecuencia con datos más pequeños, sobre los cuales los reporteros pueden saltar y convertirse en noticias.
Si lo desea, aquí hay un enlace a mi presentación. Pierde mucho sin que yo salte frente a él, gesticulando salvajemente, pero espero que puedas sacar algo de eso.
¡Gracias!
Fraser Cain
Editor
Revista espacial
